Книги по бизнесу

«Партизанский маркетинг» Джей Конрад Левинсон

Июль 3rd, 2014 0 отзывов

A la guerre comme à la guerre: рекламная партизанщина

image1Если у Вас появилась возможность «Партизанский маркетинг» Джей Конрад Левинсон скачать, даже не раздумывайте. Это не только руководство к действию для владельцев небольших предприятий, но и просто хорошо написанная книга, которую можно скачать на свой ipad.

Теория, описанная автором в “Guerrilla marketing”, утверждает, что даже при небольшом рекламном бюджете можно добиться потрясающих результатов по продвижению компании на рынок, если использовать все, даже самые маленькие возможности. Расширенное название: «Простые способы получения больших прибылей при малых затратах» как нельзя лучше отражает главную концепцию.

Аудиокнига «Партизанский маркетинг» – это моральное оправдание для тех прижимистых бизнесменов, которые считают, что хороший товар продает себя сам, и упрямо относят затраты на рекламу в графу «Расходы», а не «Инвестиции».

Впрочем, к его словам стоит прислушаться – автор несколько лет был креативным директором одного из ведущих сетевых рекламных агентств. Именно в его изощренных мозгах родился один из самых успешных и долгоживущих брэндов – ковбой Мальборо, поэтому советы, которые он дает вам бесплатно, на самом деле стоят немалых денег.

«Партизанский маркетинг»реклама нетрадиционной ориентации

image2Как и все мужчины, которые закосили от службы в армии, Джей Конрад очень любит употреблять квазивоенные термины. Так, один из его трудов (его можно скачать в виде apk-файла), в котором впервые были сформулированы принципы малобюджетного продвижения, назывался «Готовься, целься, пли!».

Определение «партизанский», вынесенное в название книги, которая доступна в формате Epub, подразумевает под собой нетрадиционные методы продвижения на рынке. Автор утверждает, что владельцам небольшого бизнеса нет смысла влезать в миллионные долги и брать кредит под единственную квартиру, чтобы организовать грандиозную промоушн- кампанию. Традиционный комплекс зомбирования потребителя, который состоит из: радио+телевидение+газеты+ журналы+«наружка»+сувенирная продукция, конечно, дает свои результаты, и в достижении целей его можно сравнить с хорошо обученной и экипированной армией.

Но отсутствие массированной атаки на умы и чувства потребителя можно компенсировать с помощью небольших, но обдуманных затрат. Вместо ведения глобальной и дорогостоящей военной компании за умы и души потребителя автор призывает к точечным снайперским выстрелам на поражение.

Малозатратные методы распределения бюджета на продвижение – это то, без чего даже небольшое предприятие просто не может обойтись, то есть:

  • Визитки;
  • Вывески;
  • Проспекты;
  • Буклеты;
  • Поздравления клиентов с праздниками
  • Сэмплинг (бесплатная раздача образцов продукции) и прочие недорогие пути к сердцу потребителя.

Классическим примером малозатратного продвижения является гениальный в своей простоте шаг Apple, описанный в pdf-версии книги. Руководство фирмы, не найдя рынка для сбыта своей продукции, приняло решение оборудовать несколько компьютерных классов в калифорнийских колледжах. Счастливый конец этой бизнес-истории Вам хорошо известен.

Можно ли экономить на рекламе? Не только можно, но и нужно!

Идея бизнес-партизанщины, с которой можно ознакомиться в формате fb2, конечно возникла у автора не от хорошей жизни. По статистике, которую Левинсон приводит в своем труде, потребитель реагирует только на одно рекламное обращение из 30 полученных. Такой неутешительный результат заставляет финансово состоятельные компании устраивать ковровые бомбардировки нашего сознания навязчивыми образами своих чудо-товаров или услуг. Но, что парадоксально, в результате они получают не только звонкую монету в кассе, но иногда и реакцию отторжения брэнда, попытки дистанцироваться со стороны потребителя. Мозг потенциального покупателя, изнасилованный чудовищным объемом рекламы, ведет себя в полном соответствии с третьим законом Ньютона: «Сила действия равна силе противодействия».

Именно поэтому к совету скачать книгу «Партизанский маркетинг» прислушались не только директора небольших фирм, но и топ-менеджеры ведущих корпораций. Такая привлекательная в виду своей малобюджетности концепция Левинсона нашла своих поклонников среди китов и акул Уолл-стрит. Теория, которая создавалась в подмогу частным предпринимателям, не имеющим денег для того, чтобы снять офис или нанять секретаршу, сегодня с успехом используется директорами по маркетингу из Microsoft, Nissan, Mercedes, Nestle, Adobe, American Express, Procter & Gamble и прочих гигантов бизнеса.

Советуем Вам «Партизанский маркетинг» читать снова и снова, потому что с каждым прочтением Вы будете находить для себя новые смысловые пласты и простые, но эффективные бизнес-решения.

Скачать книгу  можно здесь: «Партизанский маркетинг»

Tags:

About the author

Книга «Реинжиниринг корпорации. Манифест революции в бизнесе» Майкла Хаммера и Джеймса Чампи

0 отзывов

Книга «Менеджер за одну минуту» (Одноминутный менеджер) Кен Бланшар

0 отзывов

«Мои годы в General Motors» Альфред Слоун

0 отзывов

Спенсер Джонсон: «Кто украл мой сыр?» (Где мой сыр?)

0 отзывов

«Rework: бизнес без предрассудков» Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хэнсон

0 отзывов

Книга «Привычки на миллионы долларов» Брайана Трейси

0 отзывов

Добавить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


7 − 2 =